一句话定义
Local Pack排名指的是小型实体企业在Google等搜索引擎本地相关关键词下，通过地图+三家商户组合出现在搜索结果页顶部的现象，对提升本地客户线上能见度有决定性作用。
详细解释
Google Local Pack（谷歌本地包）是本地SEO的核心展现形式。当用户搜索“附近餐厅”或“本地健身房”时，页面首屏常会显示地图和三家最优本地商户的信息（包括名称、评分、地址、联系方式等）。这些商家被称为Local Pack，能获得极高的曝光率和客户点击机会。据BluEnginer解读，本地包商家往往能获得60%以上的相关流量入口。
关键组成部分与排名机制
Local Pack的排序机制基于以下三个核心因子：
- 相关性：企业信息与用户查询内容的匹配程度，例如主营业务、分类、服务内容等。
- 距离：企业与搜索用户当前位置或指定地点的物理距离。
- 知名度：商户在网络和现实中的声誉，包括Google我的商家（GMB）资料完善度、用户评价数量与质量、外部反向链接、媒体报道等信号。
此外，诸如企业名称、地址、电话（NAP）一致性、Schema结构化标签、本地引文及真实用户行为（点击、停留时间）等高级因素也直接影响排名。
实际应用与行业案例
在餐饮、健身、零售等强地理属性行业，小企业通过优化Local Pack排名能有效提升曝光和进店转化。以某本地餐厅案例为例，通过完善GMB信息、保持NAP全网一致、鼓励客户留评，其Google本地搜索点击率提升30%，到店订单增长18%。健身房通过管理客户评价，短期内流量增长超50%。
优化建议：建议企业关注GMB资料完善、NAP一致性、引入本地优质外链、持续管理客户评价并利用Schema做好结构化数据标记。
相关扩展概念
- 本地SEO：指基于用户地理位置优化企业线上展示，旨在提升本地客户获取率。
- Google我的商家（GMB）：Google商户平台，是参与Local Pack排序的基础。
- Schema结构化数据：通过html标签向搜索引擎提供结构化本地信息，提升匹配度和排名概率。
- NAP一致性：全网保持名称、地址、电话完全一致，有助于提升可信度和排名。
更多技术细节与行业趋势可参考Backlinko本地SEO深度指南。
